对南开形象传播的一点思考

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1.英文简称NKU并不有利形象传播。
首先谷歌NKU第一个出来的是Northern Kentucky University，人家域名就是nku.edu，南开其实完全没必要放着好好的Nankai不用，非要把简称NKU写进章程跟别人冲突。国内来看，清华复旦，虽然有民间的称谓THU、FDU，但没有学校将之写入章程使之合法化。国外来看，Harvard、Columbia、Stanford、Yale、Oxford、Cambridge有的是人名有的是地名，但都随着大学影响力的提升已经成为了一个固定的用法，比如study at Harvard/Oxford，目前来看随着清华国际地位的提升at Tsinghua已经很常见了，南开完全也可以选择成为at Nankai。作为国内为数不多的具有专有辨识度名字的大学，却白白浪费，确实可惜。目前来看学校官方的用法经常是Nankai/NKU混用，更不有利于统一形象。但是如何与南开系列学校的其他学校进行区分仍有待商榷，但总的来说如果是在国外学术界提到，基本上都是南开大学，不会有太大问题。

2.学校标识系统混乱，各二级部门网页毫无统一。
浏览国外名校网页一大发现就是让人感觉制作精良。原因之一是标识系统的统一。如哥大，有详细的identity规则设定应该如何使用学校logo，网页如何设置字体，乃至二级乃至三级单位如何设置自己的logo（可见https://visualidentity.columbia.edu），哥大的字体非常具有辨识度，其他学校也都有较为统一使用的几种字体。另外各二级部门均有较为统一的logo，大多是学校名｜院系名，统一美观。目前来看，国内学校已有部分注意到此问题。如浙大就有关于二级单位的logo的规定（https://www.zju.edu.cn/514/list.htm），东南也有相应的学校logo的使用规范。目前看做的最好的应该是清华，已经做到了二级单位logo和主页风格的统一（貌似英文网页还没有，但中文网页已经非常赏心悦目）。
南开这一方面表现非常差。首先最基本的学校logo就用得乱七八糟，有只有校徽和中文名称缺失英文名称的用法，甚至还有地方使用2004年前带Tianjin字样的老校徽，更不用说二级单位的logo了。其次各二级单位的网页是各自搭建，毫无统一度，网页制作水平也参差不齐，给人十分野鸡的感觉。

3.没有海外社交媒体账户。
北大清华武大甚至隔壁天大都在推特上有开设账户。南开的名称应该已被其他人注册，各位可以去自行观察。这就先不说影响力如何了，报道出了偏差，谁的责任？

当然学校的硬实力还是要靠科研，但不可否认的是学校的形象和传播力是软实力中非常重要的部分，希望南开能够在建设一流的路上不断成长。

Dynpro

同意！ 但是我们Zhejiang University怎么办？

fxmfxmfxm

同意同意

PSA

Dynpro 发表于 2022-12-16 11:47
同意！ 但是我们Zhejiang University怎么办？

改回NCKU呗，反正现在也是国立的。

NKU

发校长信箱额，不过感觉更多是海外/国际形象

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NKU 发表于 2022-12-16 11:57
发校长信箱额，不过感觉更多是海外/国际形象

确实主要是国际形象的问题。但未来发展势必也是需要加强国际影响力的，何况这些问题都是南开如果有意是完全可以解决的问题，并不是什么资金/战略等大问题。另外不止是国外，二级部门网页感觉是有必要统一或者至少整改一下的，至少我知道经济学院网站就有不少漏洞，很多老师主页都没有。

Dynpro

PSA 发表于 2022-12-16 11:57
改回NCKU呗，反正现在也是国立的。

NCKU已经被台湾国立成功大学给用了

kid381

网页这个事情，深表赞同。国内恐怕没有几个学校能做到网页视觉传达统一的。
确实不用花很多钱，但是就是没人做。可能是校领导觉得不重要。

DMSO

可以以国外的一流大学的网站为参考标准来建设南开各学院的网站，这是一个很好的思路。

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发现南开自己的英文官网都是混用。从我个人角度来看，Nankai比较好看。但实际上已经写进章程里的东西，应该也是达成了某种共识了，这一块要改说实话其实很难，仁者见仁智者见智吧。网站和logo的形象表达的这个还是有必要改进的。